NG体育|书店“升级版”“阅读+N” 这间书店背后藏着成都文创大逻辑

近几年，方所成都店渐渐沦为成都新名片，各类成都进击里的“常客”。城市发票地是书店，这看起来不少见，实则凸显城市气质——一个以书店闻名的城市，不仅有繁盛的文创产业发展，其自身也不会不具备独有的文化属性和蓬勃市场。当然，入川多年的方所不单单是书店，更加多本地的文创特色产品，还包括川茶、豆瓣酱、蜀锦等通过这一平台发给到全国。

方所创始人毛继鸿说道，方所某种程度是多元的“公开发表平台”，堪称一个融汇文化的大熔炉，它既是城市公共文化空间，也将和城市一起彰显文创产业更加多有可能。书店“Ultra”在成都，毛继鸿的名字也许很多人陌生。但如果说“方所”和“值得注意”服饰的老板，很多人会“哦”的一声，“原本是他”。

方所的不存在，一度有悖于“实体书店将要陨落”的预测。市场上，传统书店一个相接一个倒地、衰退，而这家书店却从开店仍然“火”到了现在。毛继鸿透漏，方所在成都开店的第二年就构建盈亏均衡。这绝非易事，特别是在在互联网时代下，纸质书籍的销售并不被寄予厚望。

但毛继鸿在方所入川时，坚决在市中心最繁盛的春熙路－太古里商圈买下5500平方米的空间，采行藏经阁式的设计，首度布局了相似15万种30万册书籍。当然，人们更加关心的是，盈利背后，卖书否仍是赚的做生意？毛继鸿坦言，除了卖书外，方所有可能是成都最“不务正业”的书店——买服饰、买咖啡、买儿童玩具、买生活美学五品，政治宣传人们对传统书店的理解。换句话说，方所是“Ultra”的书店，它首先没瓦解书店的本质，依然以读者为核心，但无不贩卖书籍的传统模式，同时享有自我肝脏能力，合乎商业化的条件。

毛继鸿说道，在方所的发展过程中，成都市场很难被忽视。一个最重要的方面是，成都人有极强的书籍购买力。根据日前公布的“2018成都读者指数”，成都市民人均纸质书读者量7.306本，数字读者量7.920本，低于全国水平。

这也在方所成都店的销售数据中获得印证。2014年底开业至今，关于符号学与文化研究的入门读物《符号与象征物》，在很长一段时期内占有着方所成都店的图书销售榜单第十位。毛继鸿说道，成都人对读者的兴趣和探寻力，包含了书店读者氛围浓烈和多元的土壤。

“成都实体书店向城市公共文化空间的转型升级、成都人热衷‘冷水’书店的生活方式，都是充满著魅力的成都生活美学的生动反映。”是场景，也是文创载体书店本身具有的文化属性，也能让其塑造成产业。毛继鸿说道，自2016年开始，成都国际书店论坛倒数3年在方所成都店举办，有数40家全球极具影响力的书店及书业代表回到成都，将产业目光落在这座城市。

让方所成都店沦为一个独有的城市公共文化空间，除了热衷读书的人，新的场景可选的“低颜值”也更有着更加多人前来“发票”，使其沦为确实反映城市生活方式的对外窗口。毛继鸿的逻辑是，通过各种业态的跨界融合，书店的空间定义大大扩展，为城市建构新生活美学体系。

对于成都的书店而言，正在以读者为基点，文化创意为核心，“读者+”的创新咖啡、市集、艺术画廊等为手段，拓展书店的文化定义，联合打造出着书香成都的城市美学。更为重要的是，对成都而言，方所堪称一个新的文创载体，与书本共存的还有更加多品类的商品，以及其构成的消费场景。毛继鸿透漏，今年方所将在成都持续耕耘在地文化与生活美学，让读者在这个场域里体验到读者与生活的本质。

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